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多家企业“打入”世界杯 东莞制造业转型升级“突围”

2018年06月13日10:14
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       6月14日,2018年俄罗斯世界杯将揭开战幕。而远在万里之外的广东东莞,早就加入了这场全球足球狂欢。
       东莞被誉为“世界工厂”,这里的一些制造业企业,透过各自不同的方式,成为“世界杯经济”这一硕大无比的蛋糕的分享者。它们有的是世界杯官方纪念品的授权生产商、有的代理着诸多国际顶级赛事的比赛用球的生产,还有的成为世界杯全球官方赞助商,并且是全球官方手机的提供商。
       近日,21世纪经济报道记者在当地调研发现,东莞制造企业看中的不仅是世界杯所带来庞大订单这一现实利益,更为重要的还是希望借助世界杯这块“金字招牌”巨大的品牌营销效应,提升国内外知名度,对接更多渠道,开拓更广泛市场。
       另一方面,东莞制造企业之所以能在“世界杯经济”中分一杯羹,背后依托的是通过转型升级重塑的竞争力。世界杯上的东莞制造身影,某种程度上也可以说是这座制造业重镇近年转型升级的缩影和新的延续。

       “掘金”世界杯经济
       世界杯临近,位于东莞的伟光集团,生产车间里依旧十分忙碌,正在赶制最后的一些订单。流水线上满是金黄色的“大力神杯”,尺寸不一,但在灯光照射下均呈现出耀眼光芒。
       大力神杯是世界杯的奖杯,而这家企业生产的则是世界杯的纪念品,最大的一款是15厘米高,还不到真正的大力神杯的一半,但同样采用金属制成,而且做工精细。
       伟光集团是国内唯一获得国际足联(FIFA)授权生产“大力神杯”纪念品的企业,同时也有生产世界杯金属徽章、钥匙圈、手机壳和马克杯等多种品类官方纪念品的资格。
       世界杯的到来,让该企业进入约一年的繁忙期。伟光集团的世界杯业务负责人简凯平说,该企业从去年7月开始着手生产,每天仅“大力神杯”就能生产300多个。
       东莞市文博工艺品有限公司则是另一家分食“世界杯经济”这块蛋糕的制造业企业,该企业为一家官方授权商生产以球衣为造型的钥匙扣。“今年一共十几单,一单大概5000到1万个,全都在5月底冲刺完成了。”东莞文博业务主管刘庆龙说。
       不过,繁忙也意味着不错的收获。
       “今年我们的授权纪念品的销售额预计能达2亿元左右,这也将占整个公司今年销售额10%左右。”简凯平介绍。
       而东莞制造企业的世界杯“追求”并不止于此。21世纪经济报道了解到,这些企业其实更希望借助世界杯强大的品牌营销效应,提升自身企业国内外知名度。
       简凯平就表示,世界杯的营销效应主要体现在两方面:国内方面,凭借官方纪念品授权生产商的身份,今年伟光集团成功吸引一批世界杯赞助商的定制订单,比如海信、万达等。
       “今年国内赞助商非常多,给我们的金杯定制订单也突然变得很大。”简凯平说,同时该企业还希望能在此次合作后顺势拿下这些国内知名企业未来一些礼赠品的生产订单。
       海外市场方面,简凯平说,对该企业而言,世界杯是一个对接海外市场渠道、契机和平台,并有强大广告效应,“前两届就有一些海外企业看到之后找了过来,带来一些合作。”

       折射制造转型升级
       东莞制造“打入”世界杯的背后,也折射出其近年依托转型升级而获得提升的市场竞争力。

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